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Strategisches Marketing 

Strategisches Marketing bestimmt den langfristigen Unternehmenserfolg und stellt die Weichen für die erfolgreiche Marktpositionierung in der Zukunft. Sie lernen gezielt Marketingtools einzusetzen zur Bestimmung der Unternehmensmarketingziele, Zielgruppenbestimmung und das Dienstleistungs- oder Produkt-USP (Alleinstellungsmerkmal) des Unternehmens. Erfolge im Marketing beginnen bei der durchdachten Marketingstrategie.

Wir bieten Ihnen in unserem Seminar eine grundsätzliche Einführung in das umfangreiche Marketinginstrumentarium und eine Einordnung in die unternehmerischen Gesamtzusammenhänge. Sie lernen relevante Methoden und Werkzeuge kennen, um eine ganzheitliche und langfristige Marketingstrategie zu erstellen für Ihr Unternehmen.

Strategisches Marketing 

Strategisches Marketing bestimmt den langfristigen Unternehmenserfolg und stellt die Weichen für die erfolgreiche Marktpositionierung in der Zukunft. Sie lernen gezielt Marketingtools einzusetzen zur Bestimmung der Unternehmensmarketingziele, Zielgruppenbestimmung und das Dienstleistungs- oder Produkt-USP (Alleinstellungsmerkmal) des Unternehmens. Erfolge im Marketing beginnen bei der durchdachten Marketingstrategie.

Wir bieten Ihnen in unserem Seminar eine grundsätzliche Einführung in das umfangreiche Marketinginstrumentarium und eine Einordnung in die unternehmerischen Gesamtzusammenhänge. Sie lernen relevante Methoden und Werkzeuge kennen, um eine ganzheitliche und langfristige Marketingstrategie zu erstellen für Ihr Unternehmen.

Lerninhalte

Grundlagen

  • Inhaltliche Einordnung und Abgrenzung zum operativen Marketing
  • Die Philosophie und die Sinnhaftigkeit strategischer Marketingplanung
  • Anforderung an das strategische Marketing als Baustein der Unternehmensstrategie

Phasen der strategischen Marketingplanung

  • Analyse der externen und internen Unternehmensumwelt
  • Analysemethoden: Produktlebenszyklus, Portfolio-Analyse, Benchmarking, SWOT-Analyse
  • Strategische Marktforschung und Trendforschung
  • Segmentierung: Zielgruppen und Geschäftsfelder
  • Zielbildung und Zielhierarchien
  • Operationale Marketingziele und Maßnahmenplanung (Marketing-Mix)
  • Marketing-Controlling durch GAP-Analyse, Balanced Scorecard

Grundlagen der Marktforschung

  • Methoden der Marktforschung: Befragung, Beobachtung, Experiment, Panel
  • Erstellen eines Fragebogens zur Zielgruppenforschung
  • Datenanalyse in der Marktforschung

Strategisches Marketing

  • Rolle des strategischen Marketings
  • Definieren von Unternehmenszielen
  • Portfolios analysieren
  • Strategien zur Marktsegmentierung
Lernmethode
  • Lehrgespräche, Instruktionen, kooperatives Lernen und Gruppenarbeit
  • Medien: Skript, Flipchart, Whiteboard, Beamer
  • Arbeitsmethode: praxisnahe Inhalte, aktives Sprechen (Rollenspiele), Team- und Einzelübungen, interaktives Training und professionelles Feedback, praxisbezogene Fallbeispiele werden in Gruppen ausgearbeitet und kulturelle Aspekte berücksichtigt
  • Gezieltes Verbinden von bereits vorhandenem Wissen mit der konsequenten Fortsetzung in die eigene Anwendung
  • Nutzung von systemischen Coaching- und Fragetechniken

Alle Teilnehmer erhalten ein Handout sowie ein Fotoprotokoll der im Seminar erarbeiteten Ergebnisse in digitaler Form.

Ihr Nutzen
  • Sie entwickeln Ihrer eigene Beschaffungsvision/-mission
  • Sie entwickeln Ihrer eigene Beschaffungsvision/-mission
  • Sie optimieren Ihre Verhandlungsstrategien
  • Sie lernen die grundlegende Psychologie von Verhandlungen kennen
  • Sie üben praktische Techniken der Verhandlungsführung
  • Sie verbessern die systematischen Vorbereitungen Ihrer Verhandlungen
  • Sie verbessern Ihre Kommunikation/Argumentation durch gezielte Einsetzung von nonverbaler Kommunikation
Zielgruppe

Das Grundlagen Seminar Marketing richtet sich an alle Geschäftsführer, Marketingleiter, Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Marketing und Vertrieb. Hierbei sind besondere Vorkenntnisse oder Erfahrung aus dem Marketing nicht erforderlich.

Dauer
  • 2 Tage

MANAGEMENT BERATUNG

Ansprechpartner: Emiel Hondelink
0391 607 85 829
E-Mail senden

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Beratungsgespräch

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